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上半场销售遇冷,新家电崛起

更新时间:2022-07-13 11:19:45 浏览量:86

 导语:大疫三年,各行各业都发生了巨大变化,家电行业也不例外。美的集团董事长方洪波近日讲的那句话“未来三年行业会面临比较大的困难,是前所未有的寒冬”!



  正是2022年陷入下滑危机中的家电业真实写照。然则危机与机遇并存,当下国家出台的刺激消费政策、新家电的强势崛起、房地产市场的回暖等利好,都将随着疫情的缓解,成为下半年乃至未来家电行业的新助力和新机遇。从今天开始,我们将全面启动家电行业半年报专题报道,深度解读2022年上半年的家电消费行情,权威发布下半年的竞争格局和消费趋势,并面对面对话行业大佬,共探家电业突围破局之道。



  来自京东、拼多多、苏宁易购等多家电商平台的数据,在刚刚结束的618年中大促中,以高端产品和新兴小家电为代表的新家电逆势上扬,销售出现翻倍增长。



  对此,有关人士认为,新家电的不俗表现无疑给二季度消费企稳带来了信心。虽然从一季度数据来看,家电产销开局略显低迷,但市场整体升级趋势得到延续。尤其是符合当下消费需求的新兴家电和高端家电的热销,让家电厂商和从业人看到了希望,也给整个消费市场的增长带来了新动力。



  一季度“量额”双降 二季度有望企稳



  众所周知,从去年至今,受疫情和原材料涨价等因素的影响,家电行业消费不振,整体销售尚未恢复到2019年疫情暴发前的水平。



  根据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台,同比下降17.2%;零售额规模1430亿元,同比下降11.1%。其中,线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题,量额同比下滑均在两位数以上;线上市场也罕见性零售额下降7.5%,零售量下降超15%。



  一季度出现销售额和销售量双降的原因,全国家用电器工业信息中心研究员杨征分析认为,一季度特别是3月份制造业面临着来自多方面的压力,家电制造业原材料成本处于历史高位,上海停工停产导致科技和工业产业供应链承压,经济大循环的动态流转受到影响。疫情的加剧也使居民消费恢复进程放缓,物流受阻,自疫情以来持续坚挺的线上消费在此轮疫情中也受到拖累。



  不过,进入二季度后,家电行业迎来一系列利好:原材料价格逐步回落,5 月底全国疫情基本得到控制,上海6月1日开启全面复工复产,疫情对家电行业不利影响有望逐步消褪。尤其是618家电促销数据亮眼,以879亿元的销售额稳居全行业第一,提振了二季度家电消费企稳的信心。


漳州市鸿耀电子科技有限公司

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鸿耀(HongYao)电子科技有限公司成立于2020年,是一家具有国际贸易、自主研发、制造(零件/装配)经验的家用电器精益制造工厂,并有配套模具加工厂以及园区供应链.

员工共130人 其中贸易5人、研发8人、品质6人、制造管理8人,当前主要产品系列<煎烤器、锅类、熨斗、面包机、马达类、烤箱、咖啡、季节类>

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年产量300万台。产品远销 欧美、日本、东南亚、非洲、中国内销等世界各地多个国家。承接OEMODM及自有品牌订单。

 


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