好看变好卖才是关键

对于忙碌的当代打工人来说，工作、生活中的不良习惯、不当饮食……都在加速消耗身体，各种年轻人健康问题屡见报端；于是，“健康焦虑”不再是中老年群体“专利”，而逐步向年轻人蔓延，90后、00后“保温杯里泡枸杞”的养生风潮开始兴起。

那么，如何在日程满满的生活中给过度消耗的身体充电？满含“健康焦虑”的都市青年试尽各种办法，最后，食用保健品成了大家一致认可的选择。

年轻人的健康心态，也让市场需求快速膨胀，专门为年轻人打造的保健产品如雨后春笋般不断涌现，瞬间将一片蓝海染成红色。那么在竞争激烈的年轻健康食品领域，品牌如何打动用户的心呢？那就要从懂年轻人开始！

在调研中，洛可可发现，年轻消费者中，女性是保健食品消费的主力军，且女性相互推荐、相互分享的意愿要远远高于男性用户，她们的偏好直接关系着市场的发展走向。所以，在年轻人的保健食品这个赛道，赢得女人心就成功了一半。

最能打动女性消费者的产品“高颜值”，成为了品牌调动消费者购买欲的武器。 那么怎样才能让产品的“高颜值”变成品牌的“高价值”呢？除了让产品更加美观以满足消费者对颜值的要求之外，如何精准定位到产品客群，用设计服务于产品营销，让“好看”变“好卖”？是洛可可此次与健康服务品牌尚美轩合作的重点。

让消费者认得出、记得住

洛可可设计深度挖掘保健品消费市场，从符号化创意着手，建立高颜值差异化品牌视觉。在好看之外，我们挖掘更多让包装变现的可能，争取将出众的包装，变成消费者的买点。

【建立品牌logo标志性沟通点】

在当代年轻女性越来越重视自我提升，和追求独立人格的社会现状下，洛可可设计团队考虑更多的是，如何把品牌精神和消费者心理结合，与消费者建立有效视觉沟通？让消费者容易认得出、记得住。

受生活态度和方式的影响，认同感、归属感成了人们选择某款品牌最重要的原因之一。所以，促成归属感，从而坚定消费信心是洛可可在这个项目中的重点思考。

通过对当代年轻女性心理进行深度剖析后，洛可可发现独立与柔软是当代女性具有的普遍特质。于是，从这两点下手，洛可可对原logo进行多方位优化，让产品与目标人群产生更强的关联性。新logo的字体线条细节处做了圆角处理，“尚美轩”三个字之间的关联度及字体宽高比例得到改进，整体呈现出高挑、简约又不失柔美的视觉效果。

为了建立起品牌在消费者心中的直接印象，从而更加直观地表达产品为女性而生，升级后的logo添加了图形元素。外围的圆角矩形代表“花窗”，灵感源于“轩”字字义，将消费者带入一个“花窗映美人”“美人对镜”的意向美感。图形中人物的“S”形线条，美妙地诠释了shining、super、star、strong、smart……的新时代女性特质，更好地构建起品牌与年轻女性消费者沟通的桥梁。

【为产品添加“艺术品”属性】

每个人都是生活的艺术家，有灵魂的商品才有价值。“有料”+“有颜”“的产品才能打动年轻消费者的心。

洛可可设计从毕加索抽象艺术和中国水墨画中汲取灵感，为尚美轩主营产品——橘皮诺丽果发酵果蔬饮品确立了“融合艺术”“流动线条”的主风格，在颜值经济的基础层面上，又加入独特的艺术魅力，为产品的“高颜值”属性带来扩圈效应。

为了使用户第一眼就能对配料有直观了解，并为产品增添“艺术品”属性，洛可可以艺术化的表现形式，将原材料中的橘皮、诺丽果等元素呈现在外包装上。文字部分采用艺术笔触+烫金工艺，展现品牌优雅调性，给保健品市场带来全新视觉印象。

设计团队还将更多的思考倾注于包装的象征意义。“打开”这样一个简单的动作，承载着使用者对物品的期待与想象。洛可可设计团队以人与物的“互动”为设计核心，打造牛皮纸袋式线圈礼盒包装；以“打开”为设计点，引导人们寻找生活中的仪式感。当消费者打开这个产品时，就像是打开一份礼物，一切期待都是值得的。

我们希望在视觉上提升消费转化的同时，与用户达成消费默契，为品牌与消费者之间构建有效的沟通策略。

品牌升级的真正意义是建立更广泛的共识

消费品是消费者内在精神的外化延伸，所以品牌形象必须和消费者成为"同一类人"，让消费者和品牌间形成共同的理解。

爱美是天性使然，女性消费者对美的追求更为执着。她们对产品的外在美观程度的愈加重视，其背后更深层的需求，是要用高颜值的产品来装点内外兼修的品质生活。

洛可可通过品牌升级，用图形化的方式对尚美轩logo和包装进行再设计，使其用户定位与产品属性有了更清晰更准确地呈现，与用户达成了更广泛的共识，为品牌在市场竞争中确立了更精准的营销方向。