11月16日消息,长城汽车对外发布了公开信《以绿智共潮玩一起嗨世界———长城汽车焕新文化》。
内容主要涵盖新的使命愿景、核心价值观以及企业精神。此前,长城汽车向企业内部员工,供应商、经销商等合作伙伴开展了文化调研,征集了超过2万条建议。此举也是为了从根本上将全新的企业文化融入到包括技术、产品、用户运营等在内的各个业务板块,进一步深化组织与机制变革。
伴随着信息化产业革命,汽车生产企业和用户间的关系产生了新的变化,用户参与的已经不仅仅是销售环节,逐渐向生产、研发等全产业链延伸。为此,长城汽车提出全新使命愿景“绿智潮玩嗨世界”,其中“绿”表示将秉承全产业链低碳环保的理念,坚持绿色、清洁能源的研发与投入。
“智”表示长城汽车将以智能产品为核心,打造全场景高智能产业生态,为用户提供更便捷、的智能出行体验。“潮”则象征着提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务,迎合不断发展的时尚潮流与年轻化趋势。最后一个重点“玩”则代表在智能科技的加持下让车更好玩,同时赋予产品文化内涵。
同时,长城汽车也提出了新的核心价值观“廉信创变共分享”,主要是在秉持公平公正、廉洁自律作风的前提下,继续坚持精准投入,努力对技术、产品进行创新。
在今年的7月13日,长城汽车董事长魏建军造车三十年感悟特别电影《长城汽车挺得过明年吗?》上线,随后,发布公开信《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》。
魏建军认为,汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此,长城汽车变革从机制动刀,历时四个月,构建了以用户为中心的全新组织架构,产品、技术、营销等各领域向“以用户为中心”转变。
其实长城汽车的变革并非从现今开始,此前开始建立的“一车一品牌一公司”架构,通过以车型为中心调整组织结构,加速执行轮岗机制、建立干部选拔导向与标准,并进一步完善考核与评价机制。
目前,长城汽车已经发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,并推出了多款全新车型,最后在组织文化上,实施内部称谓“去总化”,鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等等。
长城汽车践行企业变革中,以组织机制变革为硬件推动力,以文化变革为软性推动力,通过不断加速变革硬件基础和软件文化,长城汽车内部氛围正向更加开放、更加富有活力方向转变。
未来,在“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”这21个字的全新企业文化赋能下,长城汽车将继续聚焦“以用户为中心”的发展方向,在更多领域展开改革、与调整,持续推进长城汽车由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的步伐。
21个字开场发布会,长城汽车的焕新和坚守都围绕用户而来
当长城汽车预报要办“一场21个字的发布会”,并以此21个字凝练其全新的企业文化时,扉旅汽车编辑有了两个联想。
第一个,月初某同属汽车行业翘楚的自主品牌办的那场60秒结束战斗的新车发布会。
第二个,飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳。金庸给自己14部中长篇作品写的一副对联,7字一句。
基于这两个联想,小编大胆猜测,21个字会是7字一句的3句话,形式会很有创新内涵。没准,还有点江湖气。
猜的也对,也不对。
“绿智潮玩嗨世界,廉信创变共分享,每天进步一点点。”
7字一句共3句,可以说是很准确了;时间短、事情大,创新内涵也是有的;但江湖气没有,倒是透着点围绕用户想问题的务实风。
为什么这么说呢?哪句话也没提坚持以用户为核心啊!
但其实拆解来看这些使命愿景、核心价值观和企业精神这些高大上的理念背后,是已经把“拥抱用户”刻进骨子里的精神:
绿智潮玩嗨世界最通俗了,这两年关注过汽车行业的吃瓜群众应该都懂的。
“绿”,代表长城汽车将秉承全产业链低碳环保的理念,坚持绿色、清洁能源的研发与投入,保护绿色地球;
“智”,是想和时代同频共振必须有的特点,代表长城汽车将以智能产品为核心,打造全场景高智能产业生态,为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验;
“潮”,是洞察产业浪潮、弄潮能源革命、捕捉时代潮流,提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务;
“玩”,是要让车更好玩,同时赋予产品文化内涵,汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起,共创专属的社交生活;
“嗨世界”,当大部分自主品牌车企还在盯着国内这一亩三分地的时候,长城早就嗨翻俄罗斯、印度等国了,这自然还是要深耕全球化,让全球的用户都“绿智潮玩”中享受惊喜体验。
廉信创变共分享,客观说,这些东西离用户不近。但长城汽车既然在宝贵的21个字中提出了这三分之一,一定也有其用意。
“廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则,离用户虽然不近,但确实影响着每一个用户的利益。“未来,长城汽车将继续秉持公平公正、廉洁自律的作风,始终以用户为中心,诚实守信、合规经营。”
创”和“变”是时下所有汽车向上发展的内在驱动力,坚持精准投入、追求行业领先,培厚创新土壤,驱动企业以向死而生,持坚如磐石的信念前行,长城汽车一直是这样做的。
“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容,这是一种开放包容的价值观,假如真能以此为引领,共生、共赢、共创未来,长城汽车指日可待,每一个长城汽车人指日可待,每一个长城用户指日可待。
廉信创变共分享,将这些企业内部的东西都抛给用户之后,小编其实真不知道长城还能说点什么了。
没想到,是“每天进步一点点”。
这是长城厂区里处处可见的7个字。焕新之际又被拿出来说,足见长城汽车焕新同时要留下坚守。
这不是感动中国颁奖词,我们不提30年砥砺前行,不提30年栉风沐雨,可长城汽车确实是真真切切的一点一点走过了30年。
30年,“每天进步一点点”,小流成江海,跬步至千里。30年,长城汽车从偏居一隅的汽车改装厂,变成了中国汽车领军企业,惠及了每一位长城用户。
对于这样的成功,有人说只是踩对了时机。但时机是所有人的,长城汽车恐怕不光踩对了,并且还在之后找准了前进的方向——没错,也许就是这句质朴的“每天进步一点点”。
成功,是毫无疑问的。但在汽车生产企业和用户间的关系发生颠覆性变化的今天,用户已经称王,造就成功的理念可以延续,绵延成功的手段必须改变。否则,不光魏建军,整个长城汽车恐怕也要问自己一句:长城汽车挺得过明年吗?
于是长城这一年没少“玩变革”,围绕用户的“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”21字之前,有“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌的发布,有“好猫”、“大狗”动物园频频吸睛,有内部称谓“去总化”、取花名等等,玩着玩着,变革的序章其实早就拉开了。
来源:钛媒体APP/邓剑云、项欧,扉旅汽车
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