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社交网络携手电商企业寻求盈利新模式
发布时间:2019-09-20 15:20:50 | 人感兴趣 | 评分:3 | 收藏:

(电子商务研究中心讯)  海外投资者对Facebook、Twitter等尚未上市的社交网络(SNS)公司的追捧达到了狂热程度,股神巴菲特甚至为此告诫投资者“大多数社交网络价值被高估”,不过,中国本土社交网站企业似乎尚未被“狂热追捧”,因为其盈利模式尚未定型,开心网、人人网仍在寻求一种可靠的盈利模式,其中,携手电子商务企业是重要尝试。

  2005年以来,中国各类SNS雨后春笋般猛现,但其“广告+增值业务/服务付费”的盈利模式有两大局限性:过于依赖网站自身流量和广告主认知及用户对应用的付费习惯,致使它自身艰难前行,从而使得PE/VC对中国SNS网站态度亦不积极。相比于电子商务、网络游戏等领域,SNS领域的投资事件只是零星出现,且投资对象主要集中在生活信息服务资讯社交网站方面。“因为平台应该为使用平台的双方提供增值。比如更多的游戏为用户带来快乐,更多的用户为游戏付钱,是个循环正反馈。但广告不一样,广告基本上大家不大喜欢,所以虽然更多的用户会带来更多的广告主愿意投放平台广告,但更多广告会带来负面作用,不是一个循环正反馈。”赛伯乐中国投资合伙人陈恺如此表示。

  据清科研究中心报告数据显示,2010年,中国网络社区已披露的投资事件为12起,已披露的投资总金额为1486万美元,降至2005年来历史最低点。

  在首届中国互联网投资大会暨电子商务投融资高峰论坛上,众多PE/VC讨论的热点亦集中在SNS网站盈利模式的探讨上。普遍认为结合市场热度和资本呼声较高的电子商务将成为SNS自我救赎的首选,即SNS通过建立如网络购物中心平台等模式衍生出交易费用提成、发行虚拟货币等盈利方式。

  实际上,“电商+SNS”的模式已有不少实践,向业内昭示了SNS与电子商务融合与自我拓展之路。2009年12月,人人网携淘宝网、京东商城、呼哈网等推出基于社区网络的“人人爱购”平台;2010年,开心网引入特价机票查询、电影票购买、团购等服务;2011年3月,新浪收购麦考林部分股权,拟实现微博与电子商务的有机结合,似乎更将“电子商务+SNS”模式推向大众。

  多位行业分析师认为,SNS要获得资本市场的认可,除了拥有大量忠实用户、成熟的商业模式及稳定增长的流量和收入,还必须突破创新瓶颈,以获得长期关注。随着3G移动互联网时代的到来,移动SNS或可掀起下一个互联网热潮。(来源:上海证券报 文/赵晓琳)

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