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价值被稀释的“双12”社交电商入场探路
发布时间:2019-09-18 15:19:11 | 人感兴趣 | 评分:3 | 收藏:

(讯)上述筷子制造商对北京商报记者称,自己从不缺席各个电商平台的促销活动,除了“6·18”与“双11”,其他促销活动并不需要提前半年就进行筹备,年底的“双12”有此前大促的基础,仅被视为一个销售的小高峰。上述人士称,“双12”没有了融合、赋能、全行业、全链路等花哨的词汇,将促销、低价彻底放大,也让企业借电商拉升销量的目的变得更加“赤裸裸”。

不过,上述人士并不否认,从电商获取数据对制造端进行优化、后台系统的对接、拓展海外市场以及品牌定位跟随市场需要进行调整并未在“双12”暂停。“这些改变均在平时,电商趁着‘6·18’与‘双11’两个流量高地将上述优势集中放大,‘双12’只要沿袭就好,商家与平台绞尽脑汁想出来的促销活动最终仍旧服务于销量。”

消费需求已被稀释

刚刚经历过“双11”与“黑五”洗礼的消费者,显然对“双12”并未表现出强烈的敏感和兴奋。临近年终,商场购物中心都有各自的促销节奏,或是年终庆典或是圣诞派对,并没有附和电商企业。北京商报记者连续多天走访三里屯、西单、王府井等各大商圈以及商场购物中心发现,圣诞节已然是主要的促销主题,仅有少数品牌门店贴上了“双12”的促销标签。

一年内频繁的大促,消耗着平台、商家与消费者的热情,高频次的促销将“双12”淹没。上述商家直言,“双12”的备货期足以忽略,前有“双11”后有元旦和年货促销,夹在中间的“双12”也就没有了明显的特征。

太和智库研究员唐兴通在接受北京商报记者采访时解释,“6·18”与“双11”的火爆与“双12”的冷清符合造物节动力学,消费能力需要积蓄一定时间才能释放,购物节的存在延续与商业逻辑密不可分。

在唐兴通在看来,“双11”与“黑五”已经提前透支了“双12”的消费力,原本阿里将“双12”定位于服务行业的促销,“双11”则侧重产品销售。随着“双11”涉猎的范围逐渐扩充,已经挤压了“双12”的可行空间。

实际上,经历过“双11”与“黑五”的消费者所产生的新需求不足以满足“双12”大促,这也意味着相关的运行系统和商业逻辑无法跑通。唐兴通强调,“双12”集中在服务行业消费的初衷,从目前来看并不成立,生活服务的品类无法像物质商品一样进行批量购买,消费者在“双12”集中购买生活服务与购买充值卡并没有区别,反而拉长了消费周期,“双12”的意义也就被削弱。(来源:北京商报 文/晓然 诗卉)

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作者: 来源: 编辑:baggio打印此文】【加入收藏】【字体:
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