(讯)移动电商作为第三种电商形态，是共享经济时代电商发展的必然产物。据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年我国移动网购交易规模为27370亿元，对比2017年上半年我国移动网购交易规模22450亿元，同比增长22%。对于我国的移动电子商务发展来说，实体向商务转型是非常重要的发展趋势，更是商务形式在未来的扩展。（更多盘点：zt/2018pandian/）。

以下为电子商务研究中心（微信ID:i100ec）对2018年中国社交电商十大事件的盘点解读，包括：拼多多、礼物说、有赞、云集、好衣库、全球时刻、微盟、爱库存、鲸灵、蘑菇街、万色城等平台上榜，其中，社交电商融资总金额超200亿元。B2C类有1家、拼团类有1家，导购类有1家、服务商类有3家、B2S2C类有5家。

据电子商务研究中心监测显示，（1）B2C类平台：美丽说、蘑菇街、万色城、萌店等；（2）B2S2C类平台：环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等；（3）导购类平台：什么值得买、美柚、堆糖、省钱快报等；（4）“拼团”模式：如拼多多、淘宝特价版、京东拼购、洋码头、砍价团、苏宁易购拼团、贝贝拼团等；（5）服务商类：有赞、点点客、微盟等。

对此，电子商务研究中心盘点了2018年社交电商行业大事件。

事件一：八家社交电商融资 电商“第三极”势力崛起

事件概述：

4月11日，“拼多多”完成新一轮融资，金额在30亿美金左右，估值接近150亿美金，由腾讯领投，红杉参投。

4月19日，“礼物说”宣布完成1亿人民币C1轮融资，投资方并未透露。据悉，这笔资金将用于礼物说小程序的发展上。此前，礼物说已获得红杉资本300万美金的A轮融资、腾讯产业基金数千万美金的B轮融资；之后又获得了广渠资本数千万人民币的B+轮融资。

4月20日，“微盟”完成10.09亿元的D1轮融资，本轮融资由上海自贸区基金、国和投资、一村资本和天堂硅谷领投，腾讯双百、东方富海、渤海产业基金、辰韬资本和优势资本等跟投。

4月23日，“云集”宣布已完成B轮融资1.2亿美金融资，由鼎晖投资领投，华兴新经济基金等跟投，泰合资本担任独家财务顾问。

6月4日，”宝宝树”新一轮融资尘埃落定。宝宝树正式宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作，新一轮融资后宝宝树估值达约140亿人民币。

6月20日”好衣库”宣布获得 1亿人民币A轮融资， 由IDG资本领投，此前好衣库曾获得险峰长青、元璟资本的5000万人民币天使轮融资。截至目前共融资1.5亿人民币。

7月19日IPO后腾讯以1.5亿美元投资“有赞”，占其上市后总股本的5%，并且有意推进有赞与微店的合并，且投后估值为30亿美元。

7月24日“全球时刻”宣布获得中通快递集团A+轮战略投资，中通商业与全球时刻将开启战略合作，在供应链、运营、渠道、仓储和物流等资源和体系实现全面共享与互通。

专家点评：电子商务研究中心主任曹磊认为，传统电商的发展遇到瓶颈，流量红利消失殆尽，电商用户增速大幅放缓甚至负增长，而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。过去以为搞个APP提高用户下载量就万事大吉了，很多人走了个弯路。近期，以云集（分销模式）、拼多多（拼团模式）、有赞（工具模式）为代表的三类不同模式社交电商平台接连获得融资的“行业级”现象，一定程度上反映了资本对于社交电商模式的认可程度更高了。

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事件二：拼多多打假遭“围攻”商家任性“维权”存法律风险

事件概述：6月13日13时许，拼多多上海办公所在地，多位拼多多商家声称被强制冻结货款，关闭关联店铺，他们在申诉无果后，前往上海拼多多总部进行维权“讨要货款”。

专家点评：电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强认为，无论商家与拼多多平台之间的纠纷如何，聚众冲击他人经营场所，扰乱正常经营秩序，甚至于进行打砸泄愤行为，都是不可取的。轻则违反治安管理法规，可以行政处罚甚至拘留；重则完全有可能构成刑事犯罪。需要明确的是，以维权之名所做的行为，必须合规合理合法。

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事件三：美丽联合赴美IPO 傍腾讯、京东大腿孤注社交电商

事件概述：7月20日，美丽联合集团向美国证券交易委员会递交上市招股书，IPO募资规模最高可达5亿美元(约合32亿元)，摩根士丹利，瑞士信贷以及华兴资本作为其IPO承销商。

专家点评：电子商务研究中心主任曹磊认为，在主流消费市场已有淘宝、天猫、京东瓜分绝大多数电商市场份额外，美丽联合集团还面临来自唯品会、小红书等众多竞品的竞争压力。更对于尚未盈利的美丽联合集团来说，尽早上市可能是在电商这篇红海中继续存活的最好选择。

未来，社交电商要想更好地做到可持续发展，首先还需注意是否拥有良好的用户结构。在宣传一些产品时，需要一些意见领袖及一批活跃的用户。社交电商店主在运营时是需要充分体现“人情味”，与用户保持良好沟通互动；其次，是否拥有足够的流量以及资本支撑。社交电商的盈利模式主要是将现有的流量进行转现，这种发展模式需要大量的用户流量及资本支撑；除此之外，产品结构是否适合社交电商的类型。社交电商店主需要根据自己用户的实际情况，选择合适的产品结构。曹磊，表示道。

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事件四：社交电商“云集” 全国首推零售电商“批发价”

事件概述：社交电商成为行业亮点，成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。继今年四月融资1.2亿美元之后，云集再发力，8月15日，社交电商“独角兽”云集正式宣布品牌升级，全面推出新的logo以及新的slogan“注册云集APP，购物享受批发价”。

专家点评：电子商务研究中心主任曹磊表示，以拼多多、云集为代表的裂变式的社交拼团模式，依靠用户“口口相传”能形成“裂变式”传播，以极低的成本带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

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事件五：“拼多多”被卷入舆论漩涡 八大热点疑点解读

事件概述：刚刚于上海、纽约同时敲响上市钟声的拼多多，迅速因为各种与假货有关的网络段子陷入舆论漩涡。7月31日，拼多多在上海总部召开媒体沟通会，在长达3个多小时的记者问答环节中，拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥、拼多多联合创始人达达以及法务部门人员相继出面回应外界质疑。

专家点评：电子商务研究中心特约研究员、亿达律师事务所董毅智律师认为，电商平台假货问题实际上反映了我国的电商平台最大的痛点，不论是传统电商平台，还是新兴的电商所面临的问题，实际上就是假冒伪劣。这个打假的过程肯定是相当漫长的，需要平台花相当大的成本和技术去实现的。但只要电商平台坚持不移的去打假，做正确的事情，相信市场和这个用户可以给电商平台最好的回报。

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事件六：淘宝联手支付宝上线“拼团” 尽显协同优势

事件概述：2018年8月7日，淘宝联合支付宝悄然上线了拼团功能，在此之前，2018年3月上线“淘宝特价版”，引发业内普遍关注。同时，各平台也纷纷进行了上线，京东上线了“京东拼购”、苏宁上线了“苏宁拼购”、贝贝上线了“贝贝拼团”。

专家点评：电子商务研究中心主任曹磊认为：淘宝联手支付宝做拼团的优势明显，包括阿里多年来严控的供应链体系、成熟的平台治理体系、支付宝的信用体系、物流配送体系、强大的技术能力支持（如基于大数据模型算法和用户画像的个性化内容精准推荐，减少对用户的骚扰，降低用户时间成本等）等一整套完整的基础设施，都是做好“拼团”背后的重要保障。

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事件七：国美入驻拼多多 引围观商家遭“三选一”惹争议？

事件概述：10月10日，国美电器、网易严选、小米等等知名品牌在国庆前后顺利入驻拼多多平台。

专家点评：电子商务研究中心主任曹磊表示，从拼多多的崛起过程来看，用户的消费决策和行为是分层级的，一线城市富裕人群也有购买四五线城市农产品的诉求，四五县城市人群也有购买升级版的家电和电动车需求，而国美、严选、小米的入驻可以加强用户购买行为的互通性，进一步增加平台客单价和用户的复购率，当然这也要进一步观察。

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事件八：社交电商“万色城”拟赴港上市 商业模式存传销争议

事件概述：12月10日，社交电商万色城在港交所提交上市招股书。招股书显示，万色城2017年总收入2.816亿元，净利润4460万元，2018年上半年收入为1.708亿元，净利润4930万元。根据历史数据显示，万色城前三年均实现盈利。

专家观点：电子商务研究中心主任曹磊表示，万色城在发展之路上仍然面临诸多风险。当中最为突出的就是过于依赖有限的供应商为其自有品牌业务供应产品，这个风险早在2015年万色城与其当时最畅销的产品系列之一的万色水母I系列主要供应商终止合作关系时便已经应验。

此外，品牌价值的塑造、培育乃至价值兑现都不是一个容易的过程，参考淘宝从低端走向高端（天猫）的历程，以及拼多多售假负面消息背后的影响，就知道万色城今后的路仍然漫长，作为市场覆盖率及知名度乃至受欢迎程度都不及前述电商“前辈”们的万色城，要打造具硬核实力的品牌形象还需要更多的时间。

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事件九：拼多多“新品计划”1000家拼工厂 意欲何为

事件概述：12月19日，拼多多出台“新品牌计划”，这一聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌，为这些品牌提供包括大数据支持、专家诊断、研发建议等帮助，并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源，以增加商品曝光度、支持品牌化建设，帮助品牌更有效触达3.86亿消费者，拥抱内需大市场。

专家观点：电子商务研究中心主任曹磊表示，“新品牌计划”是拼多多长期战略项目，也是新电商模式的必经之路。新电商的基础逻辑，在于架构一套全新的零售体系，探索全新的生产与需求关系。“新品牌计划”推动中端产能工厂进行转型升级，是这套全新供需关系中的重要一环。同时，重点扶持“MadeinChina”，帮助这些企业回归内需大市场。选择主要是三块，第一方面是长期为国内外一线品牌代工，拥有角逐国际市场的能力。第二方面是营销资源和能力较弱，品牌影响力与生产制造能力不匹配。第三方面是抵御风险的能力较弱，易受国际经济形势波动影响。

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事件十：社交红利下“微盟”1月15日拟赴港上市 年复合增长116%

事件概述：微盟于2018年12月31日至2019年1月8日公开招股，此次计划全球发售3.017亿股股份，公开发售占10%，国际配售占90%，另有15%超额配股权。每股售价2.8-3.5港元，预期股份将于2019年1月15日开始于联交所买卖。预计1月8日给出最终定价；德意志银行、海通国际担任联席保荐人。

专家点评：电子商务研究中心主任曹磊表示，未来的一两年时间内，微盟还会延续一定的高增长。原因是微信的流量红利还没有消失，并且现在又有了小程序，通过小程序电商能够抢占更好的免费流量入口从而实现更好的转化。但是随着收入基数的增大，微盟的收入增速也会放缓。

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更多关于移动社交电商行业研究、数据分析请关注电子商务研究中心即将发布的《2018年中国移动社交电商发展报告》，欢迎相关电商企业与我们联系。

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